Pregledi i doseg: u čemu je razlika?

Kad gledate analitiku na društvenim mrežama, dva pojma koja se najčešće miješaju su pregledi i doseg. Oba opisuju koliko je Vaš sadržaj viđen, ali broje različite stvari. Poznavanje razlike pomaže Vam prepoznati koji sadržaj zaista dolazi do novih ljudi.

Kratak odgovor

Pregledi broje ukupan broj puta kad je Vaš sadržaj reproduciran ili prikazan na zaslonu. Doseg je broj različitih računa koji su Vaš sadržaj vidjeli barem jednom. Ako jedna osoba isti videozapis pogleda tri puta, broj pregleda poraste za tri, a doseg za jedan. Zato je broj pregleda obično veći od dosega.

Što mjere pregledi?

Pregledi su zbroj koji uključuje ponavljanja. Svaka platforma sama određuje kada se prikaz računa kao pregled: za neke vrste sadržaja dovoljno je da se pojavi na zaslonu, a za druge mora započeti reprodukcija. Platforme s vremena na vrijeme mijenjaju te definicije; tako je Instagram promijenio zaslone uvida kako bi zajednički pokazatelj „pregledi” stavio u prvi plan za sve formate sadržaja. Najpouzdanije je uvijek provjeriti aktualnu definiciju na stranicama pomoći same platforme.

Što mjeri doseg?

Doseg pokazuje koliko je široku publiku Vaš sadržaj dosegnuo. Račun se broji jednom, bez obzira na to koliko puta vidi sadržaj. Većina platformi na zaslonu uvida dijeli doseg na pratitelje i one koji Vas ne prate. Ta je podjela korisna kad želite vidjeti je li objava otišla dalje od Vaše postojeće publike.

Kako ih čitati zajedno

Dijeljenje jednog broja drugim daje jednostavan, ali koristan pokazatelj. Ako videozapis ima 10.000 pregleda i 4.000 dosegnutih računa, svaki ga je račun koji ga je vidio u prosjeku pogledao 2,5 puta. Visok omjer može značiti da se sadržaj ponovno gleda ili da se često prikazuje istim ljudima. Omjer blizu 1 znači da ga je većina ljudi vidjela jednom i nastavila dalje.

• Ako Vam je cilj doći do novih ljudi, najprije pogledajte doseg i udio onih koji Vas ne prate.
• Kako biste vidjeli je li sadržaj zadržao pažnju, pogledajte preglede zajedno s vremenom gledanja, stopom dovršetka, spremanjima i dijeljenjima.
• U izvješćima o suradnji s robnim markama navedite oba pokazatelja i razdoblje iz kojeg su podaci.

Gdje možete pronaći te brojeve?

Na većini platformi detaljna analitika prikazuje se samo vlasniku računa i obično zahtijeva profesionalni, poslovni ili kreatorski račun. Javni brojač i zaslon uvida mogu se ažurirati u različito vrijeme; kratkotrajna odstupanja među njima su uobičajena.

Česte pogreške

1. Poistovjećivanje pregleda s ljudima. 10.000 pregleda ne znači 10.000 različitih ljudi.
2. Izravno uspoređivanje platformi. Svaka platforma broji preglede prema vlastitim pravilima, pa isti broj može značiti različite stvari.
3. Gledanje samo jednog dana. Objavu procjenjujte na temelju podataka iz barem nekoliko dana i usporedite je sa sličnim objavama.

Sažetak

Pregledi odgovaraju na pitanje „koliko je puta viđeno?”, a doseg na pitanje „koliko ga je različitih računa vidjelo?”. Zajedničko čitanje pomaže Vam razumjeti koliko je interesa Vaš sadržaj privukao i koliko se daleko proširio.

Ovaj je članak informativan. Nazivi i definicije pokazatelja na platformama mogu se promijeniti.